{"id":12366,"date":"2026-01-10T18:27:09","date_gmt":"2026-01-10T21:27:09","guid":{"rendered":"https:\/\/muycritico.com.ar\/web\/?p=12366"},"modified":"2026-01-18T15:32:30","modified_gmt":"2026-01-18T18:32:30","slug":"marketing-ironico-el-jogging-de-nicolas-maduro-se-agoto-en-la-web-oficial-de-nike","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/muycritico.com.ar\/web\/?p=12366","title":{"rendered":"MARKETING IR\u00d3NICO: EL JOGGING DE NICOL\u00c1S MADURO SE AGOT\u00d3 EN LA WEB OFICIAL DE NIKE"},"content":{"rendered":"<p><strong>La prenda valuada en 260 d\u00f3lares se viraliz\u00f3 tras las im\u00e1genes de la detenci\u00f3n. El paralelismo con la Pepsi en las manos de Nikita Jruschov en 1959<\/strong> <strong>es tan oportuno como singular pero efectivo en materia de m\u00e1rquetin. Imagen: infozc<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Dicen que existe la mala publicidad pero es publicidad al fin. Los directivos de Nike jam\u00e1s imaginaron que el l\u00edder arrestado del socialismo en Sudam\u00e9rica convertido en un tirano ser\u00eda el mejor \u201cmodelo\u201d para vender.<\/p>\n<p>La escena dio la vuelta al mundo y ya es parte de las im\u00e1genes ic\u00f3nicas en lo que va del siglo: Nicol\u00e1s Maduro, esposado, con gafas negras que le cubr\u00edan la vista y escoltado por fuerzas estadounidenses rumbo a Nueva York. Un detalle que parece menor, vest\u00eda un conjunto deportivo gris de Nike, la marca americana por excelencia. Mientras el impacto pol\u00edtico y judicial de su detenci\u00f3n acaparaba la atenci\u00f3n internacional, un detalle inesperado comenz\u00f3 a dominar la conversaci\u00f3n en redes sociales: su outfit.<\/p>\n<p>El paralelismo no tard\u00f3 en explotar en redes sociales. Videos y fotos de la llegada del plantel bermell\u00f3n se volvieron virales por una coincidencia tan ins\u00f3lita como inc\u00f3moda. El conjunto deportivo forma parte de la indumentaria oficial de paseo del primer equipo, ya que Nike viste al club con prendas de su cat\u00e1logo general, personalizadas \u00fanicamente con el escudo, los nombres y la publicidad correspondiente.<\/p>\n<p>La casualidad qued\u00f3 sellada el mismo fin de semana en que se difundieron las im\u00e1genes del traslado de Maduro. Mientras el venezolano era presentado como un detenido de alto perfil en un buque estadounidense, el Mallorca abr\u00eda el a\u00f1o futbol\u00edstico con una derrota ante el Girona, ajeno \u2014al menos en lo deportivo\u2014 al revuelo que su vestimenta estaba generando fuera de la cancha.<\/p>\n<p><strong>Elementos clave del &#8220;marketing ir\u00f3nico&#8221; seg\u00fan Bauman<\/strong><\/p>\n<p>La insatisfacci\u00f3n perpetua que marca al consumo ya no se basa en satisfacer necesidades, sino en crear deseos siempre renovados. Los objetos se vuelven obsoletos no f\u00edsicamente, sino simb\u00f3licamente, para impulsar nuevos consumos.<\/p>\n<p>Como paradoja de la libertad el marketing vende la idea de libertad individual a trav\u00e9s del consumo (\u201ct\u00fa eliges, t\u00fa eres \u00fanico\u201d), pero en realidad genera dependencia a nuevas ofertas del mercado.<\/p>\n<p>La identidad l\u00edquida se basa en que la identidad ya no es fija, sino que se construye y reconstruye mediante actos de consumo. El marketing explota esto vendiendo productos como herramientas para \u201creinventarse\u201d.<\/p>\n<p>La iron\u00eda est\u00e1 en que el consumidor sabe que el producto no le dar\u00e1 la felicidad prometida, pero igualmente participa del juego. Es una relaci\u00f3n c\u00ednica o ir\u00f3nica: \u201cs\u00e9 que me manipulan, pero disfruto del acto de consumir\u201d.<\/p>\n<p>Seducci\u00f3n en lugar de coerci\u00f3n, plantea Bauman su libro Modernidad l\u00edquida, el control social no se ejerce por la fuerza, sino por la seducci\u00f3n del mercado, creando deseos y miedos (al fracaso, a no estar a la moda, a la exclusi\u00f3n social).<\/p>\n<p>Junto al desecho y la novedad, la econom\u00eda se basa en la r\u00e1pida sustituci\u00f3n de bienes, relaciones e incluso valores. El marketing acelera este ciclo, presentando lo nuevo como superior, aunque el cambio sea superficial.<\/p>\n<p>Para el caso del outfit de Maduro ir\u00f3nicamente vistiendo la marca emblem\u00e1tica americana por excelencia es un reto al intelecto de los especialistas de m\u00e1rquetin, quienes se desvelan pensando en c\u00f3mo poner la marca donde sea al costo que fuere.<\/p>\n<p>Existe un ejemplo hist\u00f3rico abrumadoramente oportuno. En 1959 a Nikita Jruschov, l\u00edder de la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica, le pusieron una Pepsi en las manos durante una exhibici\u00f3n estadounidense en Mosc\u00fa, a manos del ejecutivo de la marca Donald Kendall, creando una famosa foto que impuls\u00f3 negociaciones posteriores y culmin\u00f3 en un acuerdo de trueque en 1972, donde Pepsi pagaba con el refresco a cambio de vodka y, m\u00e1s tarde, incluso buques de guerra sovi\u00e9ticos.<\/p>\n<p>\u00bfQue hab\u00eda un producto americano en las manos de un l\u00edder sovi\u00e9tico? fue un golpe de efecto de la publicidad como pocas se vio, pero aquello fue forzado, lo de Maduro fue tan casual como efectivo que agot\u00f3 los pedidos de ese atuendo justamente casual, deportivo y extremadamente c\u00f3modo para el uso diario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La prenda valuada en 260 d\u00f3lares se viraliz\u00f3 tras las im\u00e1genes de la detenci\u00f3n. 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